例如，感冒药“白加黑”的产品属性特征是白天服用白色的药片，晚上服用黑色的药片，于是企业就将该产品属性特征清晰地用在了它的产品名称即“白加黑”和广告语“白天吃白片，晚上吃黑片”上。企业通过这种定位有效地将本企业生产的感冒药与竞争企业的产品加以区别。
产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。
白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
1、白加黑是研制产品之初就开始了营销策划，分析消费者、分析市场、分析竞品，最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品，名称、特点、功效浑然一体，为竞品设置了天然的竞争障碍。 这是其成功的必然，值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。
2、细分消费者市场的基础 地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、个性行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。
3、定位过宽：贪多嚼不烂按照定位原理，就是要做到市场细分和目标市场确立，用来复枪而不是散弹枪。一些成功品牌，沃尔沃强调“安全”，宝马集中“驾驶乐趣”，金利来定位为“男人世界”等。
4、如“白加黑”感冒药将感冒药的颜色分为白、黑两种形式，“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得好”，以此为基础改革了传统感冒药的服用方式，获得了不错的市场反应。
1、在营销策划的精心指导下，白加黑的广告口号简洁有力，深入人心：“治疗感冒，黑白分明”。产品名称和广告信息完美诠释了其“日夜分服”的理念，使得产品概念深入人心。实际上，白加黑的成功源于其对市场、竞品和消费者需求的深入洞察。
此时顾客急于得到帮助的心情溢于言表，顾客又重新回到了心脑血管销售柜台前，乙员工和顾客进行了短暂大约5分钟的沟通交流后，顾客的表情从“失望转为了希望”并且将乙员工给他推荐的价值1000元的药品愉快的接受了。
众多厂家都在生产六味地黄丸，宛西制药生产的仲景牌六味地黄丸以“药材好，药才好”的诉求理念，抓住了补肾药品的“7寸”。药材地道，选料讲究，组方合理，药量充足，药效持久，在六味地黄丸市场占据了重要地位。成功营销都要锁住营销“七寸”，使自己处于行业前沿。
小刘进入A药店指明购买“感康”，店员在生硬地回复“没有”后就转身离开，把可怜的小刘晾在一边。这让小刘异常气愤，鉴于身体状况无力发怒，只好转身离开。心里还哀怨地感叹着“这样大的药店居然没有‘感康’，唉”点评：药店缺少品牌药是一方面，而店员缺少对顾客的关注才是整个过程的关键。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
医药企业促销案例策划案1：河南辅仁药业集团是国家大型企业，拥有近百个中西成药和针剂系列品种。在公司发展阶段的四年中，主要依托于经销商网络开辟市场。随着医药市场日趋规范和公司的快速发展，原有经销商网络已不能满足公司发展需求。
儿童装江中健胃消食片面市不久，其销量在全国范围都呈现飞速攀升的态势，短短半年时间，销量已破2亿。这极大加强了江中公司对儿童装的信心。因此，在2005年江中公司的资金分配上，将儿童装江中健胃消食片作为优先保障产品，投入巨额推广费用，以全力抢占“儿童助消化药”的心智资源。
1、综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。
2、乐百氏纯净水凭借27层净化的营销策略，尽管当时市场竞争激烈，但仍迅速脱颖而出，给消费者留下深刻纯净印象。1998年，农夫山泉以有点甜的概念，尽管非实指，却成功传达了水的自然纯净，与同类产品形成差异化，赢得市场份额。
3、年，瑞夫斯为M&M糖果创作的广告语“只溶在口，不溶在手”成为了USP理论的经典案例。
4、USP理论：独特的销售主张，驱动商业成功的关键 USP理论，由广告大师罗瑟里夫斯在1950年代提出，其核心理念是广告应围绕消费者提供独特价值，与竞争对手区隔开来，以强有力的信息触动人心。这个理论由三个基石构成：利益承诺、独特性及有力传达。
5、正是这种简单而直接的策略，使白加黑在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了一个经典的营销案例。总的来说，USP理论的提出者罗瑟·瑞夫斯，以其前瞻性的思维，为品牌如何在竞争中找到独特卖点，提供了有力的指导。至今，USP理论仍被全球广告界广泛引用，助力无数企业在市场中找到了自己的立足之地。
6、USP理论的特点包括： 独一无二：USP必须是唯一的，竞争对手无法提供或尚未宣传的卖点。 销售促进：USP必须具有足够的说服力，以吸引大量消费者。 效用指向：每个广告都应向消费者提供一个明确的卖点，确保他们能够明确感受到产品的益处。
综上所述，白加黑并没有停产，仍然在市场上销售。消费者可以放心购买和使用该产品，同时也可以通过官方渠道获取更多关于产品的信息和服务。
截止2020年2月16日，白加黑因为伤肾已经上了药品黑名单。据《齐鲁晚报》报道，市面上出售的感冒药大多是复方成分，虽然药名不同，但大多都含有对乙酰氨基酚成分，像新康泰克、白加黑感冒片。泰诺、必理通片、速效感冒胶囊、小儿氨酚黄那敏、复方氨酚烷胺胶囊等。
根据《齐鲁晚报》的报道，许多市售感冒药含有复方成分，其中包括对乙酰氨基酚，例如新康泰克、白加黑感冒片、泰诺、必理通片、速效感冒胶囊、小儿氨酚黄那敏以及复方氨酚烷胺胶囊等。 药物在体内循环后，通常需要通过肾脏排出体外。不当使用这些药物可能会增加肾脏负担，甚至造成损伤。